一、華圖遴選背景材料

根據(jù)調(diào)查，目前許多二、三線衛(wèi)視都面臨著無人觀看的困境。有些衛(wèi)視為了收視率面子會好看一點，會買一點收視率，但事無補，情況已不容樂觀。因為根本搶不到頭部內(nèi)容大劇，二、三線已淪為苦情劇和抗日神劇的集散地，花2-5萬一集買一部抗日神劇再播，多輪重播已成為普遍現(xiàn)象。

二、華圖遴選考題

目前，80%的二三線衛(wèi)視面臨著零收視的困境。有人說電視臺正在死。你怎么看?

三、華圖遴選參考解析

曾經(jīng)風(fēng)光旖旎的電視劇及其載體各電臺衛(wèi)視正面臨一個美人遲暮的局面，是時代發(fā)展的必然。但對其“走向死亡”的論述我覺得也有些過于武斷。

目前，二、三大衛(wèi)視的主要問題并不在于完全沒有觀眾。而在與網(wǎng)播劇、一線衛(wèi)視競爭的過程中，由于資金的缺乏、人才的缺乏、管理的不足，處于競爭劣勢。具體地說，一方面，由于電視臺廣告收入不斷萎縮，導(dǎo)致員工福利待遇水漲船高。大量人才頻繁流失，人才流失使二三線電視臺失去了發(fā)展的內(nèi)在動力。而另一方面，地方電視臺數(shù)量眾多，質(zhì)量參差不齊，內(nèi)部管理和運作粗放陳舊，管理制度僵化，最終導(dǎo)致其淪為培訓(xùn)學(xué)校，為社會資本輸送人才，為別人做嫁衣。

實際上，通過對比分析并不難發(fā)現(xiàn)，新時代下的各種媒介之間的博弈已不再是簡單產(chǎn)品之間的競爭。在這場生存之戰(zhàn)中，傳統(tǒng)電視媒體想要找到生存的生存之道，我認為有兩點需要特別注意。

一是轉(zhuǎn)變發(fā)展思路。二十世紀九十年代大家圍坐在一起看熱播劇，萬人空巷的盛況早已是昨日黃花，信息單向傳播早已被大眾所拋棄。另外一種用戶體驗至上的營銷思維正在興起。因此，電視臺必須做出改變。從節(jié)目創(chuàng)意、策劃到制作、傳播、消費，都要像互聯(lián)網(wǎng)一樣以用戶為導(dǎo)向，提升產(chǎn)品和服務(wù)水平。

二是探索新的播出方式;目前，有大量的劇目采用“先上網(wǎng)后播”的模式。盡管這樣會導(dǎo)致收視率分流，甚至失去重點劇目話語權(quán)，但這也給各大電視臺的播出模式創(chuàng)新帶來機遇。我相信，只要我們的電視人能把用戶中心作為發(fā)展的切入點和訴求點，把握市場真相，用心感受受眾的現(xiàn)實需求，我們電視媒體的發(fā)展就會在市場上占有一席之地。

掃碼聯(lián)系華圖遴選老師，獲取各省遴選考試備考資料，考情分析，筆試面試題!

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