尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、同志們：

大家上午好!

在年關(guān)將至、年底忙碌的接續(xù)中，我們相聚在莫干山下，共同參加莫干山民宿大會(huì)暨國(guó)際鄉(xiāng)村度假與婚旅融合發(fā)展論壇。莫干山民宿大會(huì)已連續(xù)舉辦了7屆，是個(gè)老話題。國(guó)際鄉(xiāng)村度假與婚旅融合發(fā)展，是個(gè)新課題。新舊結(jié)合，繼承中有創(chuàng)新，很有意義。所以，我首先要代表浙江省文化和旅游廳對(duì)本次活動(dòng)的成功舉辦表示熱烈的祝賀!

今天的會(huì)場(chǎng)可謂群賢畢至，高朋滿座，不僅有***，***，還有***。選擇在這個(gè)時(shí)候舉辦本次大會(huì)，體現(xiàn)了德清縣委縣政府順勢(shì)而為的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。同時(shí)，也相信必將對(duì)莫干山的未來發(fā)展產(chǎn)生積極和深遠(yuǎn)的影響。

今天的會(huì)議，選擇在莫干山下舉行。莫干山因春秋末年吳王闔閭派干將、莫邪在此鑄成舉世無雙的雌雄雙劍而得名。俗話說，山不在高，有仙則名。莫干山山巒連綿起伏，風(fēng)景秀麗多姿，它雖不及泰山之雄偉、華山之險(xiǎn)峻，就與省內(nèi)一些名山比較，其高遠(yuǎn)不如江浙之巔的鳳陽山、其幽深不如佛宗道源的天臺(tái)山、其奇崛不如海上名山的雁蕩山，但它卻以綠蔭如海的修竹、清澈不竭的山泉、星羅棋布的別墅、四季各異的迷人風(fēng)光稱秀于江南，素有“江南第一山”之美譽(yù)。尤其在浙江省旅游發(fā)展史上寫下了光輝燦爛的篇章，擁有至高無上的地位。作為《浙江省旅游志》的主編，我曾經(jīng)毫不夸張地說過，“一部旅游史，繞不開莫干山”。德清如此，湖州如此，浙江如此，甚至中國(guó)亦如此。

一百多年前，莫干山作為享譽(yù)全國(guó)的避暑勝地名揚(yáng)中外，成為近代中國(guó)旅游的發(fā)端和萌芽。2007年一個(gè)外籍青年高天成不經(jīng)意間的創(chuàng)業(yè)舉動(dòng)，又撩開了莫干山神秘的面紗，洋家樂的勃然興起使莫干山成為全國(guó)鄉(xiāng)村旅游的新地標(biāo)和全國(guó)民宿發(fā)展的范本�，F(xiàn)如今，莫干山又迎來了一個(gè)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，國(guó)家文化和旅游部最新確定的國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)名單里，莫干山赫然在列。

新晉國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)這一金字招牌，對(duì)于莫干山自然是眾望所盼的大好事、大喜事，它表明古老的莫干山又已經(jīng)站在新的起跑線上，提升發(fā)展進(jìn)入了新的階段。新的階段、新的起點(diǎn)就要有新的目標(biāo)新的要求，要翻篇?dú)w零、重新出發(fā)，以更好的理念、更實(shí)的舉措，緊緊抓住經(jīng)濟(jì)“雙循環(huán)”涌動(dòng)的時(shí)代機(jī)遇，乘勢(shì)而起、迎風(fēng)破浪，實(shí)現(xiàn)更高水平更高質(zhì)量的發(fā)展。那么應(yīng)怎樣才能續(xù)寫新輝煌，將莫干山真正建成一個(gè)國(guó)際一流的鄉(xiāng)村旅游度假目的地呢?借此機(jī)會(huì)提三點(diǎn)建議，供大家參考。

一、既要有“國(guó)際范”，也要有“鄉(xiāng)土味”。

莫干山是浙江省十大名山公園，全國(guó)四大避暑勝地。早在100多年前的清末民初，就吸引了大批外國(guó)人來此休閑度假，為我們留下了一大批寶貴的文化遺產(chǎn)和歷史建筑，這說明莫干山先天就有國(guó)際遺傳基因。100年后，莫干山以“洋家樂”品牌再次站在了世界的舞臺(tái)上，被《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)為全球45個(gè)最值得去的地方之一，這就是國(guó)際基礎(chǔ)。所謂“國(guó)際范”，不僅要有國(guó)際基因和基礎(chǔ)，更要有國(guó)際胸懷。我們要以國(guó)際化為目標(biāo)，以吸引更多的國(guó)際游客為著力點(diǎn)，以國(guó)際的視野面向世界，以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求自己，以國(guó)際的宣傳提高影響力，主動(dòng)對(duì)標(biāo)國(guó)際、學(xué)習(xí)國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，打響國(guó)際知名度，全面提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。所謂“鄉(xiāng)土味”，就是要不忘本、不離譜、有泥土香，要立足德清、扎根德清、研究德清，活化、轉(zhuǎn)化和固化德清本地“原汁原味”的鄉(xiāng)土文化、在地的傳統(tǒng)民俗文化，講好自己的故事。只有民族的才是世界的，“國(guó)際范”和“鄉(xiāng)土味”是一體兩面，必須要兩手抓、兩促進(jìn)，要打造出更多具有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、江南韻味、莫干風(fēng)情的度假產(chǎn)品，建成一個(gè)富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)。

二、既要當(dāng)“領(lǐng)跑者”，也要當(dāng)“追趕者”。

客觀地說，這些年在德清縣委縣政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下和文旅系統(tǒng)的共同努力下，莫干山的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)已遙遙領(lǐng)先地走在了全省甚至全國(guó)前列。大家持之以恒聚焦全域旅游發(fā)展，做到“鎮(zhèn)、村、宿”齊頭并進(jìn)，不僅在全國(guó)率先發(fā)展民宿經(jīng)濟(jì)，催生了“洋家樂”為代表的民宿群快速興起，創(chuàng)造了中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的“奇跡”，打開了“觀光旅游”向“度假旅游”轉(zhuǎn)型的大門。而且早在兩年前莫干山鎮(zhèn)區(qū)各村莊就實(shí)現(xiàn)了村村景區(qū)化，如今更是史無前例地在全省率先實(shí)現(xiàn)了3A級(jí)景區(qū)村莊全覆蓋。同時(shí)，勞嶺村還成功入選第二批全國(guó)旅游鄉(xiāng)村重點(diǎn)村�？梢哉f，正是莫干山十年風(fēng)雨、十年磨礪，方才鑄就了如今的大好局面。發(fā)展成效之好、舉措力度之大、影響范圍之廣，在浙江乃至全國(guó)都是出類拔萃、獨(dú)一無二的。全國(guó)各地，前來學(xué)習(xí)取經(jīng)的如過江之鯽，絡(luò)繹不絕，真正起到了領(lǐng)跑者作用。

榮譽(yù)和成績(jī)只屬于過去。如果說當(dāng)前的莫干山已成為普世公認(rèn)的鄉(xiāng)村旅游和民宿發(fā)展的先行區(qū)的話，那么下一步擺在我們面前的歷史使命就是要爭(zhēng)做中國(guó)鄉(xiāng)村度假的領(lǐng)跑者，可以說這個(gè)使命更艱巨也更光榮。之所以這樣說，那是因?yàn)閲?guó)際上的旅游度假大多以陽光、沙灘、海洋的“3S”為特征，而我認(rèn)為于中國(guó)國(guó)情而言，今后最有潛力最活躍最有可能和希望的就是鄉(xiāng)村度假，正如原國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)杜一力說的：未來十年，“整個(gè)鄉(xiāng)村都將是中國(guó)人的無邊界旅游度假區(qū)”。然而，目前我國(guó)已建成的國(guó)家級(jí)、省級(jí)度假區(qū)中，絕大多數(shù)的還是濱海型、濱湖型、濱江型、溫泉型的親水性度假區(qū)。連片的、集群的、持續(xù)的鄉(xiāng)村度假還大多停留在理論思考和遠(yuǎn)景的設(shè)想中，尚未真正破題。因此，我們莫干山國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)就應(yīng)義不容辭、責(zé)無旁貸地肩扛起領(lǐng)跑者這一職責(zé)，努力成為全國(guó)鄉(xiāng)村度假的示范和樣板，為全國(guó)鄉(xiāng)村度假提供更多可學(xué)習(xí)、可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)。

但面對(duì)瞬息萬變的旅游市場(chǎng)和眾口難調(diào)的旅游消費(fèi)需求，我們絕不能自滿，還沒有驕傲的資本，要充分認(rèn)識(shí)到自己的短板和不足，認(rèn)識(shí)到與先進(jìn)發(fā)達(dá)地區(qū)的差距。以度假產(chǎn)品為例，今年四月就在郡安里這里，當(dāng)我為99對(duì)抗疫新人作了集體婚禮的證婚后，提出大力發(fā)展婚旅產(chǎn)業(yè)將是莫干山一個(gè)很好的方向，希望先行試水、摸索前行。因?yàn)槟�干山是一個(gè)具有深厚愛情底蘊(yùn)的人文勝地，不僅有著干將莫邪“鑄劍情深”的美麗傳說，也有趙孟頫管道升“你儂我儂”等眾多感人愛情故事。令我欣慰的是德清文旅系統(tǒng)具有強(qiáng)大的領(lǐng)悟力和高效的行動(dòng)力，說干就干，速度很快、效率很高，不到半年時(shí)間里就陸續(xù)開展了上�；槁闷放仆平�、2020玫瑰盛典“帶著新房去旅行”莫干山站等系列豐富多彩活動(dòng)，吸引了一大批新婚夫婦來莫干山“蜜月旅行”，取得了明顯的成效。但平心而論，我們的愛情婚慶產(chǎn)業(yè)還只是一棵正在茁壯成長(zhǎng)的小小樹苗，與東極島、與每年十萬對(duì)夫婦到那里結(jié)婚的千島湖等傳統(tǒng)婚旅目的地相比，無論數(shù)量還是質(zhì)量都還有很大的差距。因此，你們決不能沾沾自喜，要以打造國(guó)內(nèi)婚旅結(jié)合示范區(qū)為目標(biāo)，勇做“追趕者”。在國(guó)內(nèi)各家婚慶協(xié)會(huì)的大力支持下，揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揚(yáng)特色，打造鄉(xiāng)村婚禮、田園婚禮、民宿婚禮、草坪婚禮、古堡婚禮等多種形態(tài)的婚旅產(chǎn)業(yè)，并延伸產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展壯大婚慶經(jīng)濟(jì)，最終實(shí)現(xiàn)彎道超車，后來居上，讓莫干山成為新時(shí)代新青年們喜聞樂見的愛情圣地和蜜月天堂。

三、既要做“駿馬”，也要做“千里馬”。

我認(rèn)為，這些年，莫干山短短十幾年間的旅游發(fā)展歷程，經(jīng)歷了從“黑馬”到“駿馬”的演變進(jìn)化。許多不知情的同志也許會(huì)認(rèn)為，德清的旅游資源稟賦這么好、區(qū)位條件也很好，旅游發(fā)展本來就應(yīng)該很好。其實(shí)現(xiàn)實(shí)情況并非如此，由于體制的原因，德清和莫干山的旅游相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)處于不溫不火的徘徊彷徨狀態(tài)。十五年前，在湖州甚至于在全省也是居于落后的第三梯隊(duì)。直到2007年，南非小伙高天成騎行時(shí)路過，被莫干山獨(dú)有的鄉(xiāng)村風(fēng)情所吸引，創(chuàng)建了首家“洋家樂”裸心鄉(xiāng)。此后，莫干民宿如雨后春筍，厚積薄發(fā)、層出不窮，莫干也重新出山、騰空而出，一躍成為了中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的一匹“黑馬”。十余年來，小伙成了大叔，裸心鄉(xiāng)成了裸心谷、裸心堡，莫干山也從一匹“黑馬”成為了品相精良、豐神俊秀的“駿馬”。但是，“駿馬”常有，“千里馬”不常有。所謂“千里馬”，我認(rèn)為主要特征就是蹄急、行穩(wěn)、致遠(yuǎn)。蹄急就是要跑得快;行穩(wěn)，就是要走得穩(wěn);致遠(yuǎn)就是要走得遠(yuǎn)，可持續(xù)。隨著大眾旅游時(shí)代的到來，區(qū)域概念越來越模糊，信息渠道越來越暢通，大眾審美也越來越高，無數(shù)旅游目的地你追我趕、此起彼伏，產(chǎn)品越來越好、形態(tài)越來越新。若沒有及時(shí)跟緊市場(chǎng)，就容易落得“人去樓空”，最終“落花流水春去也”，導(dǎo)致“滿盤皆輸”。為此，我們必須要有時(shí)不我待的危機(jī)感去主動(dòng)應(yīng)變，要有逆水行舟、不進(jìn)則退的思維去主動(dòng)破題，要有精益求精的匠心精神和繡花功夫去主動(dòng)創(chuàng)新，全面剖析順應(yīng)旅游發(fā)展形勢(shì)，全面適應(yīng)旅游消費(fèi)需求和旅游度假習(xí)慣，及時(shí)開展研究、探索和實(shí)踐，因地制宜、超前謀劃地做大做強(qiáng)做好鄉(xiāng)村休閑度假這個(gè)大文章，努力實(shí)現(xiàn)度假區(qū)長(zhǎng)盛不衰、可持續(xù)發(fā)展，使莫干山成為中國(guó)鄉(xiāng)村度假發(fā)展的樣板地、先行區(qū)，真正成為一匹縱橫山水間的“千里馬”、中國(guó)旅游的“常青樹”。

那么，莫干山怎樣才能在未來激烈的大爭(zhēng)之世中脫穎而出，始終做到一馬當(dāng)先呢?我認(rèn)為，當(dāng)前及今后一個(gè)時(shí)期里必須在以下六個(gè)方面用心著力：一是要用心美化全域，著力提高環(huán)境的承載力;二是要用心豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)，著力提高產(chǎn)品的吸引力;三是要用心優(yōu)化服務(wù)，著力提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;四是要用心鑄造品牌，著力提高品牌影響力;五是要用心富民惠民，著力提高旅游帶動(dòng)力;六是要用心理順體制機(jī)制，著力提高干群戰(zhàn)斗力、凝聚力。我相信，只要這些方面都用心用力了，莫干山的未來一定會(huì)更加美好!

各位領(lǐng)導(dǎo)，同志們，都說“望文生義”，不知是巧合還是冥冥中的天意，莫干山之名雖然來源于干將莫邪鑄劍之美麗傳說，但是單從字面去理解，什么叫做干，干就是做，就是要工作。“莫干”就是請(qǐng)您暫停繁忙的工作來休息歇息一下的意思。偉大的導(dǎo)師列寧曾經(jīng)說過：不會(huì)休息的人就不會(huì)工作。我們也知道，勞逸要結(jié)合，只有科學(xué)結(jié)合工作和休息，才能在工作中發(fā)揮更好的狀態(tài)。所以我們老祖宗當(dāng)初取名“莫干山”，“莫干”是不是就預(yù)示著這里天生就應(yīng)該是一座休閑之山，天然就應(yīng)該是大眾的休養(yǎng)生息之地呢?雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。面對(duì)洶涌澎湃、撲面而來的大眾旅游時(shí)代，面對(duì)方興未艾、蓬勃發(fā)展的文化和旅游的兩大幸福產(chǎn)業(yè)，咱們的莫干山應(yīng)該是不負(fù)眾望，也必須是不負(fù)眾望，努力使其實(shí)如其名、名副其實(shí)，成為人人向往、個(gè)個(gè)開心的中國(guó)鄉(xiāng)村休閑度假的圣地，成為一座快樂幸福的名山。

我的發(fā)言就到這里。謝謝大家!

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