一、【背景材料】

身穿藏族服飾，眼神清澈透亮，面帶微笑，騎馬狂奔，近日，住在四川省甘孜藏族自治州理塘縣的藏族小伙丁真因一段不到10秒的視頻意外走紅。網(wǎng)民稱他為“甜野男孩”，因為他“野性與純真并存”。新晉流”丁真意外走紅，引發(fā)各地文旅部門“搶人大戰(zhàn)”。各地區(qū)文旅官博緊跟熱銷玩偶宣傳甚喜，同時，也帶來了一波美食佳肴。

"網(wǎng)紅+文旅"模式雖然在一定程度上使旅游業(yè)受益，但有兩個問題值得關(guān)注：一是制作熱點效應(yīng)有限，維持時間短;二是如何規(guī)范和引導(dǎo)"網(wǎng)紅"，以助推地方文化旅游業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

二、【模擬試題】

目前，各地文化旅游部門經(jīng)常邀請網(wǎng)絡(luò)紅人或流量明星為本地旅游資源代言，以扭轉(zhuǎn)受疫情影響的旅游業(yè)的頹勢。最近，“新晉網(wǎng)紅”丁真憑借自己的樸實和純真出人意料地走紅，帶動了家鄉(xiāng)理塘旅游熱，同時，也引發(fā)了各地文旅部門的“搶人大戰(zhàn)”。你覺得這怎么樣?

三、【答案解析】

第一，總結(jié)總結(jié)主題，提出意見。當(dāng)?shù)匚穆貌块T尋找頂流網(wǎng)紅代言的宣傳思路可以理解，在一定程度上確實能為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來一定的好處。但是更應(yīng)該努力尋找，打造屬于自己的特色名片，讓優(yōu)質(zhì)流量長紅。

第二，分析邀請網(wǎng)絡(luò)紅人宣傳當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的積極意義。邀請網(wǎng)絡(luò)紅人擔(dān)任旅游形象大使，可利用名人的影響力和輿論熱議達到良好的宣傳效果，吸引廣大游客關(guān)注并前往景區(qū)觀光，帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。各地文化旅游部門都緊跟熱度，形成共振傳播效應(yīng)，這在一定程度上表明這種模式激發(fā)了全國旅游業(yè)的熱情，使暴發(fā)影響下的整個旅游業(yè)都受益。探索可復(fù)制的旅游資源宣傳開發(fā)模式，推動旅游經(jīng)濟復(fù)蘇繁榮，從而幫助產(chǎn)業(yè)扶貧，為鄉(xiāng)村振興奠定基礎(chǔ)。以濃郁的“中國風(fēng)”鄉(xiāng)土氣息、優(yōu)美的生活畫卷、優(yōu)美的風(fēng)景，豐富了當(dāng)代中國風(fēng)范在海外傳播的內(nèi)容，是一種包含著豐富中式哲學(xué)和美學(xué)內(nèi)涵的文化輸出。

第三，分析“網(wǎng)紅+文旅”模式可能產(chǎn)生的負面影響。1.生產(chǎn)的熱點效應(yīng)往往是曇花一現(xiàn)，好奇心和新鮮感難以維持�？傆幸惶�，如果網(wǎng)絡(luò)紅人或明星的熱度降溫，或自身出現(xiàn)負面新聞，缺乏核心競爭力的地方文化旅游行業(yè)將再次陷入低谷。2.網(wǎng)絡(luò)輿論可能過度消耗旅游資源，破壞當(dāng)?shù)卮緲忝耧L(fēng)和優(yōu)美環(huán)境，同時也影響到網(wǎng)絡(luò)紅人自身的學(xué)習(xí)和發(fā)展。

第四，就促進地方文化旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展提出相關(guān)建議。1.創(chuàng)造一種新的宣傳方式。挖掘并打造可代表地方形象的原生態(tài)“網(wǎng)紅”，運用官方媒體宣傳、短視頻發(fā)布、文旅演藝巡演、真人秀推廣等手段，將網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實中的客流。2.規(guī)范管理。當(dāng)?shù)氐穆糜尾块T需要努力提高服務(wù)質(zhì)量，嚴(yán)格限制“不欺客宰客”，開發(fā)有價值的旅游線路，優(yōu)化游客體驗。3.有區(qū)別的發(fā)展。不要盲目地跟上時代潮流，而是要找出文化演變與空間藝術(shù)、歷史遺產(chǎn)與當(dāng)代價值、旅游資源與人文情感之間的聯(lián)系。著力發(fā)掘地方文化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵、景觀特色和人文精神，打造地方文化旅游資源獨特獨特的特色。

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