一、【背景材料】

春節(jié)是觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力的重要窗口。從年貨快遞、年夜飯外賣到“云購(gòu)物”，人們的“基于網(wǎng)絡(luò)的非接觸式新消費(fèi)模式”(以下簡(jiǎn)稱“新消費(fèi)”)不斷提升品質(zhì)，擴(kuò)大產(chǎn)能。“網(wǎng)上看花市”和“網(wǎng)上玩年貨”……新的產(chǎn)品和服務(wù)層出不窮，中國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出生機(jī)和活力。

二、【解讀分析】

“新消費(fèi)”推動(dòng)餐飲業(yè)發(fā)展新的商業(yè)模式。餐飲業(yè)曾是新冠肺炎疫情的“重災(zāi)區(qū)”。今年春節(jié)期間，很多線下餐廳改為線上路線，提供半成品外賣年夜飯服務(wù)。消費(fèi)者只需要在網(wǎng)上訂購(gòu)，食物由送貨人員送到消費(fèi)者手中。消費(fèi)者無(wú)需在家切割清洗，操作簡(jiǎn)單，即可享受到美味的年夜飯。數(shù)據(jù)顯示，北京一些餐廳的外賣銷售額翻了一番多，占收入的50%以上�？梢�，線下企業(yè)在開發(fā)新的商業(yè)模式時(shí)，會(huì)激發(fā)自身的發(fā)展活力，給產(chǎn)業(yè)鏈上下游帶來(lái)新的機(jī)遇，促進(jìn)行業(yè)的快速發(fā)展和重塑。

“新型消費(fèi)”加速釋放超大規(guī)模市場(chǎng)潛力。在5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新信息技術(shù)的加持下，新技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)新的消費(fèi)增量。春節(jié)期間，商務(wù)部等部門與各大電商平臺(tái)聯(lián)合推出“網(wǎng)上過年”。通過智能設(shè)備，減少了人們的接觸和移動(dòng)性，借助“永不關(guān)閉的網(wǎng)上購(gòu)物”等活動(dòng)，將消費(fèi)者的需求與生產(chǎn)者和供應(yīng)商聯(lián)系起來(lái)，充分對(duì)接，讓居民足不出戶就能買到低價(jià)商品，加速了消費(fèi)潛力的釋放。

值得一提的是，新冠肺炎疫情改變了部分居民的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣，人們注重體驗(yàn)、追求個(gè)性的消費(fèi)心態(tài)比以往更加突出。數(shù)據(jù)顯示，掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人等“黑科技年貨”成為90后、90后尊老愛幼的新選擇，年貨消費(fèi)年輕化、品牌化、智能化。由此可見，“新消費(fèi)”是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，居民消費(fèi)升級(jí)后出現(xiàn)的新現(xiàn)象，已經(jīng)成為拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)國(guó)內(nèi)流通的重要力量。

可以說(shuō)，“新消費(fèi)”為中國(guó)經(jīng)濟(jì)注入了活力，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性和實(shí)力的體現(xiàn)，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的表現(xiàn)，表明中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。這不僅有效地滿足了人們對(duì)美好生活的渴望，也成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能和新增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著消費(fèi)者對(duì)各種應(yīng)用場(chǎng)景接受程度的逐漸加深，“新消費(fèi)”正在成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“加速器”。在未來(lái)，無(wú)限的可能性將被創(chuàng)造出來(lái)。

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