一、【背景材料】

最近，經(jīng)媒體報(bào)道，在90后于X的臥室里，到處都可以看到皮卡丘的“身影”，她每年都要花幾千元買下皮卡丘玩具和周邊產(chǎn)品。與此同時(shí)，和于x一樣，不少人對(duì)萌物毫無抵抗力。萌萌噠不僅是愛好，更是一種生產(chǎn)力。現(xiàn)在，從手機(jī)外殼到零食包裝，從玩具娃娃到貓爪杯，“萌經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)悄然興起，成為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

二、【模擬試題】

為了激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，助推社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，由“萌文化”衍生而來的“萌經(jīng)濟(jì)”借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)掀起了一股消費(fèi)熱潮。除了傳統(tǒng)產(chǎn)品如手機(jī)外殼、玩具娃娃，還有貓爪杯等網(wǎng)紅產(chǎn)品，對(duì)于新興的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)“萌經(jīng)濟(jì)”，您如何看待?

三、【答案解析】

“萌文化”是大眾所熟悉的一個(gè)詞，萌經(jīng)濟(jì)作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)出現(xiàn)在生活中，必須說由“萌”向“賣”轉(zhuǎn)變，這的確是一個(gè)商機(jī)，“全民消費(fèi)”，從最初只涉及兒童到成人，代表著蓬勃發(fā)展的生產(chǎn)力，將成為拉動(dòng)消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。比如：優(yōu)衣庫迪士尼聯(lián)名T恤一上市就掀起了一股搶購熱潮，星巴克櫻花粉貓爪杯雖然價(jià)格不菲，但也成了瘋狂搶購的對(duì)象……諸如此類的網(wǎng)紅產(chǎn)品不勝枚舉，涉及穿戴、家居擺設(shè)等，滲透生活的各個(gè)方面，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感和認(rèn)知度，類似明星效應(yīng)，自帶流量，在當(dāng)今時(shí)代，深受年輕人的喜愛。

這種現(xiàn)象如此流行的原因是有很多因素的。快節(jié)奏工作生活壓力下，年輕人需要尋找更多的情感出口，隨著異地求學(xué)工作，單身現(xiàn)象普遍，“8090后”空巢家庭，也更容易將這些“萌物”視為情感寄托，通過這些商品設(shè)計(jì)，給人一種減壓、愉悅、治愈、陪伴、安全感的感覺。與此同時(shí)，新媒體的迅速發(fā)展也給了它巨大的幫助。

由此可以看出，“萌經(jīng)濟(jì)”能夠滿足消費(fèi)者的精神需求，走好“賣”萌的道路，并對(duì)其進(jìn)行深度挖掘。企業(yè)可以充分挖掘現(xiàn)有文學(xué)藝術(shù)作品中與“萌”經(jīng)濟(jì)對(duì)應(yīng)的內(nèi)容和IP，如：《西游記》中的師徒四人、葫蘆娃、黑貓警長等耳熟能詳?shù)娜宋镄蜗�，重視相關(guān)文化資源，結(jié)合年輕人的興趣愛好進(jìn)行二次創(chuàng)作，增加“萌經(jīng)濟(jì)”文化粘性，提高“賣”萌的質(zhì)量。而另一方面，企業(yè)也不能坐以待斃，需要吸引更多的創(chuàng)意、運(yùn)營、內(nèi)容人才，從原創(chuàng)內(nèi)容和作品的制作，到營銷和推廣，再到內(nèi)容和人物衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，全面推動(dòng)“萌經(jīng)濟(jì)”的規(guī)�；�和體系化。最終，要讓“萌經(jīng)濟(jì)”長紅，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)助推器的功能，產(chǎn)品只有“萌”點(diǎn)還不夠，產(chǎn)品質(zhì)量才是安身立命之本，只有用心做好產(chǎn)品，才能真正紅下去。

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