一、華圖遴選背景材料

近年來，直播商品作為一種全民化的營(yíng)銷方式，在刺激消費(fèi)方面發(fā)揮了積極作用。但是由于起勢(shì)過快，導(dǎo)致良莠不齊，泥沙俱下，受到不少批評(píng)。雖然一些直播帶貨的違法行為可以從電子商務(wù)法、廣告法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等相關(guān)法律中找到依據(jù)，但也存在一些盲點(diǎn)，使得一些別有用心的人鉆了空子，行業(yè)規(guī)范亟待加強(qiáng)。在此背景下，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)制定了《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)行為規(guī)范》，重點(diǎn)規(guī)范直播行業(yè)的計(jì)費(fèi)和虛假宣傳。

二、華圖遴選考題

近日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)制定了國(guó)內(nèi)首個(gè)自律文件《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)行為規(guī)范》，重點(diǎn)規(guī)范直播行業(yè)的計(jì)費(fèi)和虛假宣傳。您認(rèn)為這項(xiàng)政策在實(shí)施過程中可能會(huì)遇到哪些問題？應(yīng)如何優(yōu)化實(shí)施？

三、華圖遴選參考解析

政策實(shí)施中可能存在的問題：

1.處罰標(biāo)準(zhǔn)不明確。制度規(guī)范的頒布處于起步階段，有些處罰標(biāo)準(zhǔn)不明確，如不能誤導(dǎo)消費(fèi)者，不能明確界定什么是誤導(dǎo)，如何處罰等，都會(huì)影響執(zhí)行效果。

2.強(qiáng)制力相對(duì)有限�！兑�(guī)范》屬于自律規(guī)范，對(duì)直播混亂的管制力度和效果是很有限的，很難發(fā)揮所有效果。

3.商家和主播不自覺，執(zhí)行不到位。有些商家或主播在利益的驅(qū)使下，可能會(huì)冒險(xiǎn)違規(guī)，導(dǎo)致規(guī)范執(zhí)行不到位。

優(yōu)化實(shí)施對(duì)策：

1.加強(qiáng)宣傳指導(dǎo)。媒體要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，及時(shí)解讀《規(guī)范》的政策，以各種方式大力宣傳，如公交廣播、微信微信官方賬號(hào)推廣、廣播電臺(tái)播放等。，引導(dǎo)直播行業(yè)健康發(fā)展。

2.做好現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)管。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門承擔(dān)工作責(zé)任，嚴(yán)格控制直播細(xì)節(jié)和產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)，呼吁平臺(tái)定期培訓(xùn)主播，規(guī)范直播行為，更好地在此行業(yè)中發(fā)展。

3.建立健全法規(guī)。依據(jù)現(xiàn)行法律法規(guī)，制定和完善法律規(guī)范，確定強(qiáng)制規(guī)范依據(jù)，增加違法成本，有效保障現(xiàn)場(chǎng)帶貨的健康發(fā)展。

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