一、華圖遴選背景材料

前不久，故宮淘寶微博官宣：故宮彩，明天見(jiàn)。故宮口紅爆朋友圈不是故宮第一次以腳踏實(shí)地的方式出現(xiàn)在人們的視野中。在此之前，故宮還生產(chǎn)了一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品，如與朱超完美結(jié)合的耳機(jī)、刻有雍正手寫的我的人生不負(fù)人的折扇等。故宮一直代表著中國(guó)的文化標(biāo)簽。作為中國(guó)乃至國(guó)際歷史博物館最受歡迎的IP，近年來(lái)故宮淘寶的流行使故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品成為網(wǎng)絡(luò)名人。

二、華圖遴選考題

當(dāng)下，故宮開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品成為“網(wǎng)紅”，對(duì)此你怎么看?

三、華圖遴選參考解析

自乾隆表情盒出現(xiàn)，故宮開(kāi)始像一位不甘寂寞的長(zhǎng)者，游玩至千家萬(wàn)戶。故宮博物院在這一時(shí)代背景下，著力于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，把自己擁有的歷史文化元素注入有趣的商品中，如所推出的帆布包、膠帶、手機(jī)殼等文創(chuàng)產(chǎn)品，以一種情趣、接地氣的方式進(jìn)入大眾視野，引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買熱潮。

由于多種原因，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品受到追捧。一方面，大眾對(duì)文化產(chǎn)品的追求進(jìn)入了狂熱的時(shí)代，因此設(shè)計(jì)既有深厚的傳統(tǒng)文化又有創(chuàng)意的年輕時(shí)尚文化產(chǎn)品，又有趣味性。第二，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，故宮通過(guò)新的科技手段與人們溝通。中央電視臺(tái)熱播的《國(guó)寶》，《紫禁城》，通過(guò)自媒體的營(yíng)銷方式，讓紫禁城成為普通百姓的生活，打開(kāi)人們的關(guān)注，讓更多人感受到故宮的發(fā)展;

故宮得以放下身段，巧妙地將歷史與現(xiàn)代創(chuàng)意融為一體，以新科技將收藏上網(wǎng)，憑借現(xiàn)代先進(jìn)文化傳承古文物。另外一個(gè)層次是銷售文創(chuàng)產(chǎn)品，可以拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。該產(chǎn)品的推出可謂是多方面的益事，值得鼓勵(lì)。

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