一、華圖遴選背景材料

上海冠生園食品有限公司生產(chǎn)“大白兔”奶糖的消息稱，為保護(hù)其商標(biāo)，已注冊了十多個(gè)近似商標(biāo)：大白兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔。另外，小米科技公司也注冊了紅米、藍(lán)米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米、桔米等商標(biāo)�？煽诳蓸饭�司擁有“雪碧”商標(biāo)，并已注冊“雷碧”商標(biāo)。

二、華圖遴選考題

據(jù)悉，生產(chǎn)大白兔奶糖的上海冠生園食品有限公司為了保護(hù)自己的商標(biāo)，注冊了10多個(gè)類似的商標(biāo):大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔。小米科技注冊了紅米、藍(lán)米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米、橙米的所有商標(biāo)。可口可樂公司擁有雪碧商標(biāo)，還注冊了雷碧商標(biāo)。對此你怎么看?

三、華圖遴選參考解析

以上企業(yè)的一系列行為都是為了完成自我救贖，由于搶先注冊更多類似的商標(biāo)就能有效避免很多假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)，但從長期來看卻是一飲鴆止渴。此舉反映的是企業(yè)對山寨品牌的擔(dān)憂和擔(dān)憂，在一個(gè)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新以及商標(biāo)保護(hù)的先進(jìn)時(shí)代，知名品牌企業(yè)和經(jīng)營者應(yīng)該注意到知名品牌企業(yè)對“名似”商標(biāo)的擔(dān)憂，不能總讓名牌企業(yè)依賴此方法，同時(shí)也不該擾亂消費(fèi)者的辨別能力。

在此基礎(chǔ)上，商標(biāo)注冊強(qiáng)調(diào)“優(yōu)先”原則，即誰先注冊。即使你破門而入，卻沒有及時(shí)注冊各種周邊產(chǎn)品的商標(biāo)，而別人注冊了，你就得改名，否則就是侵權(quán)。如果是這樣，你只能眼睜睜地看著別人拿著你破門而入的、卻沒有注冊的招牌招搖過市。許多人知道搶注商標(biāo)的人并不厚道，但最后法律還是支持先注冊者。因此，企業(yè)注冊這么多并不是沒有必要的。

但是對于消費(fèi)者來說，如何能分辨這令人眼花的商標(biāo)真?zhèn)�，這不僅妨礙了消費(fèi)者的正常消費(fèi)，也不利于企業(yè)的向好發(fā)展。等市場都是李鬼的時(shí)候，李逵也成了李鬼。當(dāng)然，企業(yè)也不希望看到這樣的問題，政府也應(yīng)該思考如何解決這些問題，而讓企業(yè)承擔(dān)起責(zé)任和壓力。

因此想要解決這個(gè)問題需要注意，行業(yè)應(yīng)積極配合政府尋找到假冒注冊商標(biāo)的生成痕跡，竭盡所能地彌補(bǔ)，而不應(yīng)向山寨妥協(xié)。

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