一、華圖遴選背景材料

一幫小年輕拍的《我在故宮修文物》，放上某站瞬間100萬(wàn)點(diǎn)擊量;李寧從累計(jì)虧損30億、一年關(guān)店1800家，到現(xiàn)在每年68億銷售額、8億元凈利潤(rùn);《哪吒》票房49億，成為中國(guó)電影市場(chǎng)排行第二的爆款……當(dāng)5000年的中國(guó)傳統(tǒng)文化，撞上空前多元化與國(guó)際化的中國(guó)青年文化，“潮文化”疊加不同行業(yè)，催生不同品類的“潮消費(fèi)”“潮生意”。用羅振宇在2020年新年演講時(shí)的話來(lái)說(shuō)就是：“今天幾乎所有的消費(fèi)品類，都迎來(lái)了一個(gè)通過(guò)中國(guó)紅利而再做一遍的機(jī)會(huì)。”中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)報(bào)告顯示，68%的中國(guó)消費(fèi)者偏好國(guó)產(chǎn)品牌，62%的消費(fèi)者表示國(guó)產(chǎn)品牌是首選;阿里零售平臺(tái)中國(guó)消費(fèi)品牌市場(chǎng)占有率達(dá)到71%。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，消費(fèi)者理性的提升和企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)迎來(lái)戰(zhàn)略機(jī)遇期。

二、華圖遴選考題

近年來(lái)，國(guó)貨一夜之間成為了潮流的寵兒：把大白兔奶糖的香涂在手上，將六百年故宮的美抹在臉上，把六神花露水的味揉進(jìn)酒里，還有瀘州老窖香水、青島啤酒外套、老干媽衛(wèi)衣、馬應(yīng)龍唇膏……越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)消費(fèi)品牌受到國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者青睞，“國(guó)潮”成為當(dāng)下的消費(fèi)新動(dòng)向、新趨勢(shì)，不少國(guó)貨品牌成為國(guó)內(nèi)甚至全世界追捧的潮流時(shí)尚。對(duì)此，請(qǐng)談?wù)勀愕目捶ā?/p>

三、華圖遴選參考解析

(1)轉(zhuǎn)變觀念、創(chuàng)新精神。公司應(yīng)該結(jié)合品牌特征和當(dāng)前主流消費(fèi)群體的習(xí)慣、文化等，更新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，弘揚(yáng)耐心專注、精益求精的工匠精神，使傳統(tǒng)品牌煥發(fā)新生。

(2)政策支持，細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)。①國(guó)家要制定詳盡的產(chǎn)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)企業(yè)深入挖掘其內(nèi)涵，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。②實(shí)施“放管服”改革，減稅降費(fèi)政策，幫助國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)加快改造升級(jí)。

(3)改進(jìn)管理監(jiān)督。市場(chǎng)部要暢通監(jiān)管渠道，開展打擊粗制濫造、過(guò)度營(yíng)銷、抄襲等專項(xiàng)行動(dòng)，為“國(guó)潮”保駕護(hù)航。

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