一、華圖遴選背景材料

提到一些老字號(hào)的品牌，大家的印象還大多停留在遙遠(yuǎn)的童年。雖然具有很大的影響力，但是面對(duì)現(xiàn)如今快速發(fā)展的時(shí)代，老字號(hào)品牌在市場(chǎng)上漸漸失去了光環(huán)，逐漸淡出了人們的視野。近年來(lái)，故宮跨界引發(fā)廣泛關(guān)注，除了故宮角樓餐廳外，還有故宮角樓咖啡。還有其他老字號(hào)品牌紛紛開(kāi)始“不務(wù)正業(yè)”，DBT潤(rùn)唇膏、LGM衛(wèi)衣……大品牌紛紛推出跨界新品，進(jìn)行跨界營(yíng)銷。而不管是DBT推出唇膏，還是LZLJ生產(chǎn)香水，所謂的跨界營(yíng)銷其實(shí)是品牌營(yíng)銷的一種方式。隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，人們生活水平不斷改善，消費(fèi)心理發(fā)生變化，人們?cè)絹?lái)越愿意嘗試新的事物，老字號(hào)企業(yè)沒(méi)有固步自封，能夠主動(dòng)擁抱時(shí)代、追趕潮流、推出消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品，是一種與時(shí)俱進(jìn)的體現(xiàn)。

二、華圖遴選考題

近年來(lái)，很多老字號(hào)品牌推出跨界商品，如DBT唇膏，LGM衛(wèi)衣，RIO六神味汽水，深受消費(fèi)者喜愛(ài)，在電商平臺(tái)銷售火爆。針對(duì)這一現(xiàn)象，你怎么看?

三、華圖遴選參考解析

多元化的跨境產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者多元化的需求，增加了產(chǎn)品的多樣性。借助老字號(hào)品牌已有的影響力，延伸到其他領(lǐng)域，增加新奇度，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)的認(rèn)知。為了它的健康發(fā)展，應(yīng)該注意：

(1)外延領(lǐng)域要與原領(lǐng)域?qū)��?yīng)，品牌和跨界點(diǎn)要高度契合，舉例來(lái)說(shuō)DBT奶糖和潤(rùn)唇膏都是和口腔相關(guān)的產(chǎn)品，符合自身的品牌氣質(zhì)，使消費(fèi)者更容易接受，然而，LGM衛(wèi)衣卻因?yàn)楹仙沓潭容^低而不受歡迎。

(2)老品牌的跨界產(chǎn)品要適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)的需要，同時(shí)還要具備優(yōu)良的品質(zhì)和合理的價(jià)位，以滿足消費(fèi)者的心理期望。

(3)有關(guān)部門要進(jìn)一步優(yōu)化老字號(hào)發(fā)展環(huán)境，加強(qiáng)政策支持及引導(dǎo)，共同營(yíng)造促進(jìn)其跨界發(fā)展的大環(huán)境。

掃碼聯(lián)系華圖遴選老師，獲取各省遴選考試備考資料，考情分析，筆試面試題!

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