一、華圖遴選背景材料

“中消協(xié)評肯德基盲盒”、“中消協(xié)點名肯德基泡泡瑪特”，此類營銷，涉嫌誘導消費者不理性超量購買食品，造成大量食品浪費，令人氣憤。14日，上海市市場監(jiān)管局發(fā)布《上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引》，提出“不得向8周歲以下的未成年人銷售盲盒”，再登熱搜。

二、華圖遴選考題

近來，肯德基聯(lián)合泡泡瑪特推出盲盒套餐，引發(fā)輿論關(guān)注。此類營銷，涉嫌誘導消費者不理性超量購買食品，造成大量食品浪費，令人氣憤。對此，上海市市場監(jiān)管局發(fā)布《上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引》，你有哪些看法?

三、華圖遴選參考解析

曾經(jīng)，“盲盒+”寵物，無視動物的生命權(quán)，盲盒變“亡盒”;“盲盒+”美妝，新穎形式背后不乏臨期產(chǎn)品，盲盒變“裝盒”。如今，“盲盒+”餐食跟風帶來的浪費，又讓盲盒變“食盒”，很多人買盒棄食。如此邊兜售商品邊浪費資源，何止是變味，簡直是畸形!

在盲盒模式下，稀缺與沉迷、搶購與囤積、炒作與哄抬等現(xiàn)象緊密綁定，企圖牟利的商家往往大量生產(chǎn)，深陷其中的消費者往往大量采購，不管盒子里裝的是食品、玩偶、文具還是其他東西，需求有限，而造成大量本不必要的廢棄，對于資源皆為浪費，久而久之必定觸目驚心。

可以說，盲盒之亂，指向了一個問題：此類營銷制造稀缺、惡意引流、遮蔽理性，導致盲目消費，除了滿足商家牟利目的，只能帶來營銷環(huán)境的混亂和消費秩序的紊亂。盲盒屬性的產(chǎn)品及現(xiàn)象越是火熱，越應該提醒消費者擦亮眼睛、保持理性，也越應該呼吁監(jiān)管部門加強引導、強化治理。從這個意義上說，“盲盒風”帶來的“浮夸風”“浪費風”“盲目風”，必須要剎一剎了!

奉勸一些企業(yè)三思而行、審慎而為，也奉勸一些商業(yè)模式回歸常態(tài)、回歸健康。

掃碼聯(lián)系華圖遴選老師，獲取各省遴選考試備考資料，考情分析，筆試面試題!

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