一、華圖遴選背景材料

前期，一股“國潮風(fēng)”襲來。很多傳統(tǒng)品牌和潮流文化向結(jié)合，深受年輕人的喜愛，已經(jīng)成為了一種文化現(xiàn)象。在2000年后，百雀羚借著打文化牌重回市場熱銷榜，成為爆款產(chǎn)品;“國民球鞋”回力，2010年上海世博會期間大放異彩;還有北冰洋、冰峰等本土汽水品牌……近兩年，晨光文具與京劇“聯(lián)姻”;瀘州老窖推出同名品牌香水;周黑鴨×瑪麗黛佳推出鴨脖味口紅;六神×RIO定制花露水味雞尾酒;大白兔奶糖×美加凈聯(lián)名款奶糖味潤唇膏……一波又一波的國潮跨界好物，嫣然帶動了一股消費(fèi)潮，也帶動了一股文化潮。

二、華圖遴選考題

瀘州老窖香水、青島啤酒外套、老干媽衛(wèi)衣、馬應(yīng)龍唇膏……越來越多的傳統(tǒng)品牌與潮流文化相融合，深受年輕人的喜愛，形成了一股“國潮風(fēng)”。對此，談?wù)勀愕目捶?

三、華圖遴選參考解析

傳統(tǒng)品牌與潮流文化的“跨界”融合形成的“國潮風(fēng)”既創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)價值，有彰顯了文化特色，讓人眼前一亮。

“國潮風(fēng)”帶動了新消費(fèi)，創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)價值，比如晨光文具與京劇“聯(lián)姻”因文創(chuàng)的融入，晨光把看似幾塊錢的小買賣做成了年營收80余億元的大生意。同時，它讓傳統(tǒng)品牌再次受到關(guān)注，煥發(fā)生機(jī)。比如百雀羚、回力等95后或00后沒有聽說的品牌走在了時尚和熱搜的前列。下一步，可以做好以下幾點(diǎn)：

(1)更多傳統(tǒng)品牌應(yīng)該轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，將品牌特色與當(dāng)下主流消費(fèi)群體的習(xí)慣、文化等相結(jié)合，走出一條創(chuàng)新發(fā)展之路，讓傳統(tǒng)品牌煥發(fā)新生。

(2)傳統(tǒng)品牌在追求市場和關(guān)注的同時，更應(yīng)該回歸產(chǎn)品質(zhì)量本身，以“質(zhì)量+創(chuàng)新”才能經(jīng)得起市場和時間的檢驗。

(3)政府部門也應(yīng)該出臺行之有效的行業(yè)規(guī)范，引導(dǎo)品牌祛除糟粕文化、注重質(zhì)量等，為傳統(tǒng)品牌的崛起創(chuàng)造溫暖的經(jīng)營環(huán)境。

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