一、華圖遴選背景材料

近日，一名有數(shù)百萬粉絲的網(wǎng)紅博主在視頻中烹食自稱“人工養(yǎng)殖可食用”的鯊魚。經(jīng)網(wǎng)友舉報后，當?shù)叵嚓P(guān)部門確認視頻中的鯊魚是國家二級保護動物大白鯊。

二、華圖遴選考題

在短視頻和直播平臺，烹食大白鯊，依靠足夠具有沖擊力的畫面博取觀眾關(guān)注。對此你怎么看?

三、華圖遴選參考解析

在短視頻和直播平臺，烹食大白鯊或?qū)賯€案，但類似獵奇“美食”卻并不鮮見。這些內(nèi)容往往不以烹飪手法的高明和食材的美味取勝，而是依靠足夠具有沖擊力的畫面博取觀眾關(guān)注。去年5月，就有食用國家二級保護動物“法螺”的美食博主被依法刑事拘留。教訓并不遙遠，為什么還有人以身試法?一些吃播博主一味追求食材的新奇稀有，借此刺激觀眾的獵奇心理，甚至打法律的擦邊球，可能還是出于對流量的焦慮。踩線越界的現(xiàn)象頻發(fā)，暴露出部分吃播博主法律意識的淡薄和環(huán)保理念的缺失。

問題不只存在于吃播這一細分領(lǐng)域。不少人都曾在直播、短視頻平臺刷到這樣的內(nèi)容：西裝革履的“成功人士”，大談金錢至上的人生哲學;聲嘶力竭的帶貨主播，賣力兜售“全年最低價”的劣質(zhì)商品;以“交友”“陪練”等名義打擦邊球的畫面，充斥信息流首頁……一些網(wǎng)紅機構(gòu)和博主把“色、丑、怪、假、俗、賭”當成“流量密碼”，用獵奇的情節(jié)吸引眼球，用浮夸的演技挑撥情緒，試圖在爭議中賺取流量、在質(zhì)疑中裝滿錢包，結(jié)果是損害了用戶的使用體驗，也污染了網(wǎng)絡(luò)空間的環(huán)境生態(tài)。

紛紛擾擾的亂象，折射出不少網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻行業(yè)從業(yè)者面臨的相似困境。高度同質(zhì)化的內(nèi)容，暴露出創(chuàng)意的短缺和創(chuàng)新能力的不足;對于感官刺激的一味迎合，背后是同行間激烈的競爭廝殺和吸粉變現(xiàn)的巨大壓力。業(yè)內(nèi)把不同的內(nèi)容垂直領(lǐng)域稱為“賽道”，“賽道”上的博主們以百米賽跑的姿態(tài)一窩蜂沖刺向前，卻忽視了這可能是一場考驗?zāi)芰湍土ΑQ心和信心的長跑，甚至跑著跑著忘記了自身前進的目標和方向。如果一味地什么門檻低做什么、什么有流量發(fā)什么，而找不準自己的定位和特色，也不專注于提升內(nèi)容質(zhì)量，就很可能落入“唯流量”的窠臼，導(dǎo)致劍走偏鋒。

內(nèi)容是真正的流量密碼，特色是真正的吸粉神器。有人說，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻平臺上不缺少博主，但缺少專業(yè)又有趣的博主;不缺少內(nèi)容，但缺少優(yōu)質(zhì)而有特色的內(nèi)容。這一定程度上道出了觀眾的期待。在一些平臺上，記錄大好河山風土人情、普及上天入地科學知識的視頻成為爆款，講解天南地北特色美食做法的博主受到歡迎，分享平凡生活亮點巧思的直播點贊眾多……這些內(nèi)容的共同點在于真摯的熱愛、扎實的功底、有價值的“干貨”，以及由此形成的獨特氣質(zhì)和風格特色�？梢韵胍�，多一些創(chuàng)新創(chuàng)意少一些千篇一律的模板套用，多一些用心打磨的精品少一些跟風獵奇的粗制濫造，網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻的內(nèi)容生態(tài)將更加豐富而美好。

網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園，整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象，相關(guān)部門一直在行動。今年4月以來，為期三個月的專項行動瞄準“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規(guī)內(nèi)容呈現(xiàn)亂象，從嚴整治功能失范、“網(wǎng)紅亂象”、惡意營銷等突出問題，推動網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻行業(yè)信息內(nèi)容呈現(xiàn)面貌實現(xiàn)初步改觀。前不久印發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，系統(tǒng)、全面規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)主播行為，有助于提高網(wǎng)絡(luò)主播隊伍整體素質(zhì)，規(guī)范行業(yè)秩序。加強網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)道德建設(shè)，每位從業(yè)者都遵紀守法、以身作則、向上向善，才能讓亂象無所遁形，讓網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清。

“變味吃播”何時休？

掃碼聯(lián)系華圖遴選老師，獲取各省遴選考試備考資料，考情分析，筆試面試題!

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