一、華圖遴選背景材料

短視頻平臺的火爆，帶動“網(wǎng)紅經(jīng)濟”走到臺前，成為一股新興的現(xiàn)象級經(jīng)濟模式，而“網(wǎng)紅城市”的崛起，在很大程度上講，就是“網(wǎng)紅經(jīng)濟”在城市發(fā)展中的現(xiàn)實折射。有人說：“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的本質(zhì)是一種營銷手段，“網(wǎng)紅城市”的火爆也不過是城市形象傳播搞得好，并不代表城市的底蘊和實力。

二、華圖遴選考題

短視頻平臺的火爆，帶動“網(wǎng)紅經(jīng)濟”走到臺前，成為一股新興的現(xiàn)象級經(jīng)濟模式，而“網(wǎng)紅城市”的崛起，在很大程度上講，就是“網(wǎng)紅經(jīng)濟”在城市發(fā)展中的現(xiàn)實折射。有人說：“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的本質(zhì)是一種營銷手段，“網(wǎng)紅城市”的火爆也不過是城市形象傳播搞得好，并不代表城市的底蘊和實力。請問你對此怎么看?

三、華圖遴選參考解析

一、結(jié)合題干觀點表達自身觀點：“網(wǎng)紅城市”的崛起，為城市發(fā)展標注了新的坐標，這種快速發(fā)展，本身也是一個好的范例，畢竟在當今社會，如果城市缺乏了“城市IP”，那才是最大的落后。但是“網(wǎng)紅城市”要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，最終拼的還是城市的底蘊與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬核實力。

二、分析論證題干觀點與自身觀點：

(1) “網(wǎng)紅城市”走紅原因：

①包括短視頻在內(nèi)的移動媒介憑借著高互動、強社交屬性，充分調(diào)動了用戶記錄和發(fā)現(xiàn)城市魅力的積極性，城市形象也因此得以廣泛傳播;

②城市自帶的流量特征地標以及娛樂休閑元素，滿足了人們對豐富的文化生活和精神食糧的新需求;

③通過傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，使文旅、文創(chuàng)產(chǎn)品驚艷亮相，繼而形成城市名片推廣開來;

④完善的基礎(chǔ)設(shè)施和便利的交通，讓消費者體驗變得更好。

(2) “網(wǎng)紅城市”發(fā)展所帶來的的積極意義：

首先拉近了城市與公眾的距離，呈現(xiàn)不一樣的城市特點、人文風(fēng)情，給公眾新奇感之余，吸引更多人才和資本進駐，促進城市加速發(fā)展;其次“城市IP”聚集人氣，人口匯聚刺激消費升級，消費升級引發(fā)服務(wù)轉(zhuǎn)型，服務(wù)轉(zhuǎn)型又必然釋放更大人才需求空間，人才進駐進而激發(fā)城市發(fā)展活力。最后城市積極運用新媒體講好城市故事，同網(wǎng)友自發(fā)傳播形成共振效應(yīng)，有助于抓住眼球、吸引流量，實現(xiàn)城市品牌的海量傳播。

(3) “網(wǎng)紅城市”發(fā)展中存在的問題：

①城市在短視頻中的形象與現(xiàn)實中的形象顯示出差異，迎合公眾注意力產(chǎn)生的“網(wǎng)紅”，其生命周期注定很短暫;

②如果城市營銷迎合庸俗、放縱低俗、過度娛樂，必然自毀形象、走入歧途;

③當城市被動隨波逐流為“紅”而“紅”，甚至淪為“網(wǎng)紅”推手，不僅有失公共部門的公信力，而且在某種程度上也有損城市的人文形象和文化品格。

三、提出對策

①政府在城市建設(shè)過程中要珍視歷史風(fēng)貌、傳承精神內(nèi)核，放大城市自身的特質(zhì)做到差異化發(fā)展，避免千城一面、千景一面;

②城市管理人要善于借助外力，做好城市品牌形象管理，對城市個性與定位有較強的整合宣傳能力，更要學(xué)會換位思考，多從外部發(fā)現(xiàn)城市的閃光點，而非局限在地方管理者的視角來書寫昨天的故事。

③不斷提升城市整體價值，用心補齊發(fā)展短板、大力優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施、切實提高公共服務(wù)、有效增加文化元素，讓所有來到這里的人行得順心、吃得放心、住得安心、留得下來，讓眼下的關(guān)注紅利變成長久的發(fā)展紅利。

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