一、華圖遴選背景材料

隨著電商新業(yè)態(tài)不斷出新，一些現(xiàn)場直播、網(wǎng)紅代言等互聯(lián)網(wǎng)銷售形式受到網(wǎng)友追捧。但與此同時，其中存在的食品安全、“刷單”等問題也不容忽視。對此，前期國家相關部門聯(lián)合開展落實食品藥品安全“四個最嚴”要求專項行動，相關負責人表示，電商第三方平臺須切實履行監(jiān)管職責，并將對涉嫌違反廣告法、消費者權益保護法等違法行為進行查處。

媒介形態(tài)的演進，為數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展打開了一扇新的大門。前期發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》指出，“數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展催生了大量新業(yè)態(tài)、新職業(yè)”，網(wǎng)絡直播、共享經(jīng)濟等數(shù)字經(jīng)濟新模式拉動靈活就業(yè)人數(shù)快速增加。在這一背景下，許多沒有知名度的普通人，靠優(yōu)質內容創(chuàng)作贏得了關注度。數(shù)字經(jīng)濟新趨勢，改變了傳統(tǒng)商業(yè)營銷格局，讓人看到了社會化營銷的新商機。

二、華圖遴選考題

前期，某位網(wǎng)紅因“賣貨”被推上輿論的風口浪尖。原因是其推薦的“大閘蟹”并不是真正產(chǎn)自著名品牌的大閘蟹，而是某品牌的普通蟹，而對外宣稱的“23年老品牌”的公司注冊信息卻是2015年，因此被消費者質疑“虛假宣傳”“誤導消費”。對于網(wǎng)紅產(chǎn)品的虛假信息現(xiàn)象，你怎么看?

三、華圖遴選參考解析

不可否認，網(wǎng)紅帶貨的銷售模式具有較大的發(fā)展?jié)摿�和發(fā)展前景。但在高額利益的驅使下，還是會有一些主播只玩套路推銷，不顧產(chǎn)品效果，廣告法中不允許出現(xiàn)的“最棒”“最好”“最高級”等絕對化字眼，更是不絕于耳，極具誘惑力，往往能讓消費者掉入消費狂歡的漩渦。

對待網(wǎng)紅帶貨既不能因噎廢食、一禁了之，也不能任其野蠻生長、無序發(fā)展。事實上，很多炮制網(wǎng)紅產(chǎn)品的套路，已明顯涉嫌違反廣告法、反不正當競爭法、產(chǎn)品質量法等多項法律規(guī)定當下，國家還應出臺具有約束性的網(wǎng)紅行為規(guī)范標準，加以規(guī)范化、法治化管理。同時相關部門應加大力氣打擊和整治，重塑我們的社會誠信。此外，作為公眾獲取信息的重要渠道，社交媒體、視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡平臺也要擔負起主體責任，加強對“網(wǎng)紅”產(chǎn)品和銷售行為的監(jiān)管。

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