一、【背景材料】

今年端午節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游8913.6萬(wàn)人次，比口徑同比增長(zhǎng)94.1%;國(guó)內(nèi)旅游收入294.3億元，同比增長(zhǎng)139.7%。餐飲市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，線上線下購(gòu)物火爆，新的旅游產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。與2020年相比，2021年端午節(jié)假期文化旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出全面復(fù)蘇的生動(dòng)場(chǎng)景。

二、【解讀分析】

從科學(xué)準(zhǔn)確的防疫措施到安全有序的市場(chǎng)環(huán)境，中國(guó)優(yōu)秀的防疫答案已經(jīng)成為消費(fèi)者安心旅行和消費(fèi)的信心。游客數(shù)量按可比口徑恢復(fù)到疫前同期的98.7%。一些省份的游客數(shù)量，一些特色項(xiàng)目的消費(fèi)熱度，一些平臺(tái)的門(mén)票租車(chē)業(yè)務(wù)都超過(guò)了疫前水平，久違的熱鬧場(chǎng)面回來(lái)了!

端午節(jié)是傳統(tǒng)節(jié)日，也是熱鬧的旅游節(jié)和消費(fèi)節(jié)。難得的小長(zhǎng)假為人們的旅行和放松提供了時(shí)間窗口。傳統(tǒng)的節(jié)日習(xí)俗讓人們?cè)趥鹘y(tǒng)的節(jié)日消費(fèi)中開(kāi)啟集體記憶。無(wú)論是粽子節(jié)的饕餮盛宴，劃龍舟買(mǎi)香包的傳統(tǒng)習(xí)俗，還是回歸自然的短途旅行和周邊旅行，都驗(yàn)證了傳統(tǒng)游戲的深入人心。當(dāng)然，這個(gè)端午節(jié)假期的文化旅游市場(chǎng)也反映了許多新氣象，值得我們關(guān)注。

新業(yè)態(tài)，滿足消費(fèi)者新需求。如果說(shuō)大象出走引發(fā)的云南觀象熱、山東曹縣網(wǎng)絡(luò)名人效應(yīng)的出圈還是屬于文化旅游熱的意料之外，那些推陳出新的消費(fèi)品就成了刺激消費(fèi)的合理?xiàng)l件。一個(gè)粽子，通過(guò)新的口味和聯(lián)成為大眾購(gòu)物車(chē)中的新面孔;農(nóng)村影視游、街區(qū)沉浸游等新形式受到游客追捧;樂(lè)隊(duì)唱歌、潮玩市場(chǎng)、彈窗店等互動(dòng)場(chǎng)景，為城市商圈吸引更多客流。食品、旅游、購(gòu)物、娛樂(lè)、體育、展覽、表演等多樣化產(chǎn)品，深化文化旅游市場(chǎng)，為消費(fèi)者量身定制更新鮮的產(chǎn)品，成為做大節(jié)日經(jīng)濟(jì)蛋糕的重要力量。

文化大餐，創(chuàng)造文化旅游融合的新亮點(diǎn)。一方面，各地進(jìn)一步挖掘端午節(jié)的文化內(nèi)涵，打造端午節(jié)+親子、民俗+探險(xiǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)+療養(yǎng)等主題活動(dòng)，表達(dá)避瘟驅(qū)暑、家庭團(tuán)聚、強(qiáng)身健體的祝愿，讓游客在傳統(tǒng)節(jié)日中感受到精神滋養(yǎng)。另一方面，恰逢建黨百年，各地紅色旅游迎來(lái)客流高峰，全網(wǎng)紅色旅游景區(qū)門(mén)票銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)60%。這也啟發(fā)了我們，文化品味與熱門(mén)消費(fèi)并不矛盾，在健康娛樂(lè)中感受家庭友誼，在風(fēng)景中弘揚(yáng)紅色文化，使消費(fèi)品更好地承載文化內(nèi)涵，促進(jìn)文化旅游消費(fèi)的優(yōu)質(zhì)發(fā)展，必將有助于傳統(tǒng)節(jié)日更好地融入現(xiàn)代生活。

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