一、華圖遴選背景材料
隨著電商新業(yè)態(tài)不斷出新,一些現場直播、網紅代言等互聯網銷售形式受到網友追捧。但與此同時,其中存在的食品安全、“刷單”等問題也不容忽視。對此,前期國家相關部門聯合開展落實食品藥品安全“四個最嚴”要求專項行動,相關負責人表示,電商第三方平臺須切實履行監(jiān)管職責,并將對涉嫌違反廣告法、消費者權益保護法等違法行為進行查處。
媒介形態(tài)的演進,為數字經濟的發(fā)展打開了一扇新的大門。前期發(fā)布的《中國互聯網發(fā)展報告》指出,“數字經濟的蓬勃發(fā)展催生了大量新業(yè)態(tài)、新職業(yè)”,網絡直播、共享經濟等數字經濟新模式拉動靈活就業(yè)人數快速增加。在這一背景下,許多沒有知名度的普通人,靠優(yōu)質內容創(chuàng)作贏得了關注度。數字經濟新趨勢,改變了傳統(tǒng)商業(yè)營銷格局,讓人看到了社會化營銷的新商機。
二、華圖遴選考題
前期,某位網紅因“賣貨”被推上輿論的風口浪尖。原因是其推薦的“大閘蟹”并不是真正產自著名品牌的大閘蟹,而是某品牌的普通蟹,而對外宣稱的“23年老品牌”的公司注冊信息卻是2015年,因此被消費者質疑“虛假宣傳”“誤導消費”。對于網紅產品的虛假信息現象,你怎么看?
三、華圖遴選參考解析
毋庸置疑,明星帶貨的銷售模式有著很大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展前景。但是在高利的驅使之中,依舊存在一些主播向大眾拋出套路,忽視產品效果,廣告法律上不允許出現的“最棒”“最好”“最好”等絕對化字眼,更是不絕于耳,極具誘惑力的,往往能讓消費者大飽眼福。
看待明星帶貨既要避免因噎廢食,也不能任由其粗暴生長,無序發(fā)展。其實,許多炮制明星產品的套路,已經明顯違反了廣告法規(guī),產品質量法等多項法律規(guī)定,國家也應制定出相應的法規(guī),以規(guī)范其行為。與此同時,有關部門也要加大力度打擊整治,重塑社會誠信。另外,作為公眾獲取信息的重要渠道,社會媒體、視頻網站、網絡平臺也應承擔起責任,加強對“網紅”產品及其他相關行為的監(jiān)管。
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