一、華圖遴選背景材料

雪糕是在日常生活中常見的食品，在各個旅游景區(qū)也經(jīng)�？梢砸姷�。但將雪糕做成風(fēng)景名勝的式樣確實是一種富有創(chuàng)意的嘗試。一來可以讓游客感受到“舌尖上的旅游”，提供從感官到味覺全方位的享受;二來也可以用新穎的方式去宣傳當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，通過產(chǎn)品升級，擴(kuò)大銷售渠道，用商品去承載旅游資源的宣傳，既讓廠家獲得了經(jīng)濟(jì)利益，又打響了旅游品牌，可謂是雙贏。近幾年來，文創(chuàng)雪糕成為景區(qū)文創(chuàng)新寵，隨著夏季到來，各地文創(chuàng)雪糕紛紛“出圈”，引來打卡熱潮。相比市面上的普通雪糕，文創(chuàng)雪糕的價格不算低，在口感和品質(zhì)上卻良莠不齊。

二、華圖遴選考題

近日，某旅游景區(qū)推出“文創(chuàng)雪糕”，雪糕的式樣和景區(qū)的著名建筑一樣，引發(fā)了各地的紛紛模仿。有人說是富有創(chuàng)意的宣傳，也有人說變成了跟風(fēng)，你怎么看?

三、華圖遴選參考解析

從整體范圍看，文創(chuàng)雪糕本身從無到有是創(chuàng)新，但若是紛紛效仿，則又陷入了“偽創(chuàng)新”的怪圈。如同特色小鎮(zhèn)建設(shè)一般，多地紛紛把特色小鎮(zhèn)建設(shè)和開發(fā)旅游資源相結(jié)合，打造了種類繁多的旅游小鎮(zhèn)，然后最后效果卻不盡如人意。創(chuàng)新在于人無我有，人有我優(yōu)，所以跟風(fēng)效仿只會浪費了文創(chuàng)雪糕的好創(chuàng)意。

堅持在特色上下功夫。要有特色，就要研究人們的生活。深入調(diào)研消費者在生活中需要什么樣的文化以及接收信息的方式，以此來尋求適合大眾的文化模式。要有特色，各地還需深入挖掘本土文化資源，把自己的文化資源吃透，文創(chuàng)產(chǎn)品才有生命力，才能有創(chuàng)意。要有特色，還應(yīng)當(dāng)拓寬自身的銷售渠道，搭建好銷售平臺。“比如故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品，除了在淘寶、京東等這樣的平臺銷售，也有自己的故宮商城。也只有自身的舞臺廣大，才能讓更多的消費者感受到創(chuàng)意。

總之，小小的雪糕背后是復(fù)雜的創(chuàng)新，如何讓文創(chuàng)產(chǎn)品能夠推陳出心，需要我們立足特色，發(fā)掘特色，宣揚特色。

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