一、華圖遴選背景材料

醫(yī)美廣告已經(jīng)成為群眾反映強(qiáng)烈的問題。中國消費(fèi)者協(xié)會官網(wǎng)投訴數(shù)據(jù)顯示，全國消協(xié)組織收到的醫(yī)美行業(yè)投訴量增長近14倍，其中，虛假宣傳就是群眾投訴最集中的問題。為此，市場監(jiān)管總局前期發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》，明確指出要依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象。重點(diǎn)打擊10種情形，其中排在首位的就是：制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負(fù)面評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)，或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)。

二、華圖遴選考題

“容貌焦慮”是指在放大顏值作用的環(huán)境下，很多人對于自己的外貌不夠自信，對此，請你制定解決制造“容貌焦慮”行為的對策。

三、華圖遴選參考解析

1.豐富審查監(jiān)督途徑。提供更加多元的監(jiān)督渠道，發(fā)揮群眾監(jiān)督舉報力量，多路徑進(jìn)行查證，查找到變相發(fā)布廣告的來源。

2.提高違法成本。針對于出現(xiàn)虛假宣傳、過度宣傳的行為，提高懲處力度。

3.媒體發(fā)揮引導(dǎo)作用。讓專家解讀“顏值焦慮”“容貌焦慮”心理，緩解人們的焦慮情緒，引導(dǎo)形成健康的審美觀念。

4.承接醫(yī)美廣告的平臺應(yīng)提高廣告發(fā)布門檻，嚴(yán)格審核。出現(xiàn)夸大事實的用詞，比如最、第一、竟等詞，平臺需第一時間進(jìn)行攔截。

5.消費(fèi)者應(yīng)樹立理性消費(fèi)意識和正向的審美觀。提高消費(fèi)辨別意識，不盲目相信醫(yī)美廣告的宣傳內(nèi)容，對于個人審美，不應(yīng)只專注于個人顏值高低與否，而應(yīng)專注于個人的成長與社會價值，追尋自己生命的意義，用心感受生活中的美好。

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