隨著十四五全面開局，全國各地都緊跟號召大力發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)，并取得一些利成果，但被忽略的現(xiàn)象。以及存在著傳播主體的豐富性不足，傳播內(nèi)容的多元性不足，分眾化、精準(zhǔn)化不足，視覺化傳播不足，新傳播技術(shù)的使用不足等問題。不僅影響媒介傳播的發(fā)展，也帶來媒介傳播與文化之間的割裂，甚至引導(dǎo)社會過于關(guān)注經(jīng)濟(jì)建設(shè)。所以在今后必須要注重媒介傳播的本質(zhì)做好傳播能力，搭好傳播的“橋”。

做好文化媒介傳播要“自己講”與“別人講”相結(jié)合。我們目前的跨文化傳播實(shí)踐是以“自己講”為主。“自己講”的優(yōu)勢明顯，它可以掌握講述的對象、講述的內(nèi)容、講述的方式，但是過多的“自己講”，有可能會讓他國受眾產(chǎn)生抵觸情緒，甚至增加對傳播內(nèi)容的不信任;究其原是自身掌握主動權(quán)，缺少對于文化媒介的客觀闡述，可能回到之公眾對文化媒介傳播的質(zhì)疑和反感，也不利于將自身品牌形象與其他國家的公眾建立情感上的連接。因此，跨文化傳播還需要“別人講”。其中每一個個體都是傳播的主題，讓我們變成行走的文化媒介傳播，潛移默化感染更多人對于文化的了解和尊重，讓更多對于文化感興趣的人都成為文化傳播的媒介。

做好文化媒介傳播要“大歡喜”與“小確幸”相結(jié)合。好的品牌一定會讓受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感聯(lián)結(jié)。建立情感聯(lián)結(jié)，既需要“大歡喜”，也需要“小確幸”。“大歡喜”可以給人們帶來自豪感，也會改變他人對文化的刻板印象，而且也可以傳遞改革開放中我們的經(jīng)濟(jì)能力、科技能力的大發(fā)展;“小確幸”可以從生活中的點(diǎn)滴、事項(xiàng)帶給人們小驚喜和微感動，更容易被他人接受，可以成為文化傳播的載體。因此無論是國家、省份還是城市品牌，在傳播過程中，都要把握好“大歡喜”和“小確幸”之間的關(guān)系，“大歡喜”與“小確幸”的結(jié)合才是立體的中國。

做好文化媒介傳播要“大格局”與“小視角”相結(jié)合。以政府為主體的跨文化傳播，優(yōu)勢在于“大格局”。但“大格局”如果離開了“小視角”，就容易變得空洞無物，無法讓海外的受眾產(chǎn)生共情。“小視角”可以提供細(xì)膩的細(xì)節(jié)和感受，但是沒有“大格局”，“小視角”就容易走向碎片化，可能會導(dǎo)致適得其反，進(jìn)而影響爭議文化媒介傳播的效果，不利于文化媒介真正的發(fā)揮作用，甚至對文化媒介傳播帶來負(fù)面影響。因此，跨文化的傳播需要將“大格局”與“小視角”結(jié)合起來，立足高處，構(gòu)建傳播的整體框架，設(shè)定跨文化的基本理念和價值觀與小視角結(jié)合，讓整體格局變得飽滿和豐盈。

駿馬飛馳非一足之功，大鵬展翅非一翼之力。注重媒介傳播的本質(zhì)做好傳播能力，搭好傳播的“橋”不是完全以“我”的意愿講述自己的故事。要基于溝通和交往的理念，應(yīng)該把文化傳播視為連接彼此的“橋”。既要以“我”為主體，也要把其人和“我”一樣的主體，從而平等地溝通、交流。

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