微信運(yùn)動(dòng)的榜首不靠運(yùn)動(dòng)，而是依靠刷步器就能輕而易舉獲得。“鼓勵(lì)用戶積攢運(yùn)動(dòng)步數(shù)——進(jìn)而獲取相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)——最終來(lái)帶動(dòng)商品人氣”，近日媒體采訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這種營(yíng)銷手段被不少商家“青睞”，而這種方式也催生了刷步器的熱賣。“刷步神器”火到了什么程度?報(bào)道稱在電商平臺(tái)上，此類所謂“神器”月銷量輕易過(guò)萬(wàn)。可見(jiàn)購(gòu)買者正形成龐大需求，“刷步”的危害性逐漸擴(kuò)散。

走路跑步日益成為重要的大眾健身運(yùn)動(dòng)。而包括微信在內(nèi)的社交平臺(tái)，為了保持用戶活躍度，從而設(shè)計(jì)出“走路有獎(jiǎng)”等游戲，就進(jìn)一步刺激了這項(xiàng)大眾運(yùn)動(dòng)的參與度。尤其是80后、90后參與度持續(xù)提升。本來(lái)，“飯后走一走、能活九十九”之類傳統(tǒng)健康管理理念，能夠從中老年人延伸到以往活動(dòng)量偏少的年輕人，當(dāng)然是件好事�？蓡�(wèn)題在于在微信等平臺(tái)上，“走路”具有了強(qiáng)烈的社交屬性。首先是熟悉的朋友之間，可以通過(guò)曬走路散步，展現(xiàn)自身的生活運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。進(jìn)而在不那么熟悉的朋友中，打造自身“運(yùn)動(dòng)達(dá)人”的形象，滿足自身的虛榮心。如此一來(lái)，“刷步”就上升為社交運(yùn)動(dòng)，而相比于線下社交，線上社交的獨(dú)特價(jià)值是具有某種競(jìng)爭(zhēng)性，也即在朋友圈獲得更多關(guān)注度的人，有可能獲取相應(yīng)的社會(huì)資源。

還是以用戶“曬”步數(shù)為例，微信等平臺(tái)還給予了物質(zhì)激勵(lì)，用戶可以在達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)中獲得積分，然后用積分換取商品購(gòu)買優(yōu)惠。平臺(tái)還會(huì)定期舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)，參與者有可能獲得大獎(jiǎng)。對(duì)于用戶而言，這事實(shí)上形成了利益誘導(dǎo)，刷步的積極性隨之水漲船高。

“刷步神器”的出現(xiàn)，意味著走路散步異變成“刷步經(jīng)濟(jì)”。某些人花幾十元小錢，就能購(gòu)買神器，然后少運(yùn)動(dòng)或不運(yùn)動(dòng)，卻輕易刷出動(dòng)輒幾萬(wàn)步，讓真正每天走路運(yùn)動(dòng)的人望之興嘆。在占據(jù)“步數(shù)榜”前列的同時(shí)，這些用戶還獲取了優(yōu)惠、積分等獎(jiǎng)勵(lì)，這會(huì)刺激其他用戶轉(zhuǎn)而尋求同樣的抄捷徑方式，“刷步神器”的網(wǎng)上熱銷由此而來(lái)。

“刷步神器”不過(guò)是“刷票經(jīng)濟(jì)”的變種。從最早的超女時(shí)代，粉絲為了心儀偶像能獲得更好排名刷票;再到微博上為了獲得大V稱號(hào)及回報(bào)，刷僵尸粉成為心照不宣的潛規(guī)則;電商平臺(tái)上，商家為了沖量而雇人刷單;凡此種種，“刷票經(jīng)濟(jì)”持續(xù)興盛的背后是其利益鏈。無(wú)論對(duì)此心照不宣的平臺(tái)，還是通過(guò)刷票刷單來(lái)獲得灰色回報(bào)的商家或用戶，以及從人工刷票到技術(shù)作惡的第三方，都因?yàn)閺闹心怖�，而共謀了一場(chǎng)“自己當(dāng)騙子、把別人當(dāng)傻子”的游戲。

“刷步神器”被曝光給眾人提了個(gè)醒：社交永遠(yuǎn)不能替代真正的生活圈。那些為了虛幻的名與利而花錢“刷步”的人，一旦真相揭穿，自己就會(huì)面臨聲譽(yù)損失遠(yuǎn)大于眼前收益的后果。而陷入類似“有獎(jiǎng)曬步”活動(dòng)引流拉客路徑依賴的平臺(tái)，比如近期很火的社交電商，也會(huì)逐漸發(fā)現(xiàn)，總是靠噱頭和虛假堆起來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷充滿泡沫，此類同質(zhì)化模式的用戶疲勞期會(huì)提前爆發(fā)，花了大錢最終換來(lái)的，不過(guò)是少數(shù)投機(jī)者和造假者的狂歡。

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