眼下，文化旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為滿足群眾多形式、多層次精神文化需求的支柱產(chǎn)業(yè)，很多地方利用其得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，為推動(dòng)文旅融合做了不少探索與創(chuàng)新，既創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益，又成功提升了區(qū)域影響力。要推動(dòng)文旅融合向更高水平邁進(jìn)，各地還需進(jìn)一步挖掘市場(chǎng)潛力，在豐富元素、提升品位、強(qiáng)化惠民等方面持續(xù)用功，真正讓文化賦能旅游發(fā)展，以旅游帶動(dòng)文化傳播。

推動(dòng)文旅融合，要做到雙向用力。文化是旅游發(fā)展之“魂”，旅游是文化傳播的“體”。畢竟，缺乏文化元素的旅游產(chǎn)業(yè)，大多是有形無(wú)神，少了生氣，很難發(fā)展壯大。因此，只有嵌入文化元素、賦予文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)業(yè)，才能既守得住“魂”，又看得見(jiàn)“體”，形神兼?zhèn)�，才能獲得人氣、贏得市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。比如，一個(gè)地方旅游資源比較豐富，文化資源也獨(dú)具特色，如果只求分向發(fā)力、單線發(fā)展，即便有基礎(chǔ)、有實(shí)力，甚至有亮點(diǎn)、有品牌，也很難拓寬經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。故而，只有堅(jiān)持讓文化和旅游統(tǒng)籌發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展，二者相互融合、相得益彰，才能發(fā)揮最大的社會(huì)效益。

推動(dòng)文旅融合，要實(shí)現(xiàn)張弛有度。通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)外展示文化形象，再讓文化賦能旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并非簡(jiǎn)單地拼湊與組合，打造文旅產(chǎn)業(yè)鏈要注重自然契合、張弛有度，關(guān)鍵還要有品位。在規(guī)劃設(shè)計(jì)上，包括旅游的場(chǎng)景布置、線路安排、元素植入等，都需通過(guò)實(shí)地考察、反復(fù)研究、遵循實(shí)際，應(yīng)當(dāng)具有典型性、代表性。在產(chǎn)業(yè)打造上，不能盲目模仿別處的經(jīng)驗(yàn)，要結(jié)合自身現(xiàn)狀，把最能體現(xiàn)地域文化特色、最能展示本地人文精神風(fēng)貌的文化內(nèi)容、文化符號(hào)、文化故事融入景區(qū)景點(diǎn)，使之自然契合。最終形成的文旅新業(yè)態(tài)，就要讓游覽者既能有豐富多彩的場(chǎng)景記憶，收獲心情上的舒適快樂(lè)，又能有充實(shí)豐盈的文化體驗(yàn)，獲得精神上的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給。

推動(dòng)文旅融合，要立足親民惠民。說(shuō)到底，真正高質(zhì)量的文旅融合，還是要走好親民路線，通過(guò)平實(shí)、接地氣的創(chuàng)意手段，最大限度滿足游覽者對(duì)新奇事物的探索欲和求知欲。只不過(guò)，在旅游線路中植入文化元素也有講究，既需直觀可感的平面視覺(jué)，又需形象生動(dòng)的立體視覺(jué)，達(dá)到的最佳效果應(yīng)是：不僅要讓本地人看得懂、能理解，還要讓外來(lái)者也能感同身受、擁有好體驗(yàn)。比如，可將具有文化特色的標(biāo)志性建筑、標(biāo)志性物件融入旅游線路，或通過(guò)開(kāi)設(shè)博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館、非遺展示場(chǎng)所等，存放豐富的實(shí)物檔案、精美的數(shù)字影像，讓游覽者能夠清晰、系統(tǒng)地感知地方特色文化和精神文明建設(shè)成果。

總之，推動(dòng)文旅融合帶來(lái)的積極意義顯而易見(jiàn)。首先，以文塑旅、以旅彰文，人們?cè)诼糜芜^(guò)程中感悟中華文化之美，增強(qiáng)了文化的傳播力與影響力;其次，文旅融合新業(yè)態(tài)能夠吸引人氣，拓展旅游市場(chǎng)，增強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)的韌勁;再者，文旅興則產(chǎn)業(yè)興，產(chǎn)業(yè)興則人民富，文旅融合也是鄉(xiāng)村振興的有效載體。故而，各地要大膽嘗試、深度挖掘，進(jìn)一步做好文化旅游融合發(fā)展大文章。

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