一、華圖遴選背景材料

"感覺自己萌萌噠"、"xxx也太萌了吧"，"萌"這個(gè)詞已經(jīng)變成大眾的日常用語(yǔ)，而一個(gè)人或者一個(gè)東西萌則很容易引發(fā)人們的好感。當(dāng)下，"萌"是一種生產(chǎn)力，也是一種消費(fèi)力，萌寵、萌玩偶、萌家電等以"萌"為賣點(diǎn)的"萌經(jīng)濟(jì)"可以說異�；鸨�。而在小家電行業(yè)，以"萌"出圈的小熊電器又最具代表性。

二、華圖遴選考題

從手機(jī)外殼到零食包裝，從玩具玩偶到貓爪杯，以這些物品為代表的“萌經(jīng)濟(jì)”已悄然崛起，成為一種新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。如何看待這一經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?

三、華圖遴選參考解析

這一現(xiàn)象之所以如此流行，背后有著諸多因素。年輕人在快節(jié)奏工作生活壓力下，需要尋找更多的情感出口;越來越多的人選擇單身，也希望能獲得擬人化的“伙伴”以尋求慰藉。從早些年就紅火起來的寵物，到如今的各種新萌物，都是因?yàn)闈M足了年輕人的這種需求而廣受歡迎。

萌經(jīng)濟(jì)，就是通過萌系列產(chǎn)品而催生的經(jīng)濟(jì)行為，廠商為促進(jìn)銷售印刷卡通形象，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。

“萌經(jīng)濟(jì)”讓快進(jìn)程的工作者感到治愈。從心理學(xué)的角度來看，萌是觸發(fā)人們正面情緒的開關(guān)，可以讓人擁有安全感，放松戒備、激發(fā)快感，在繁忙的工作生活中得到治愈。當(dāng)今市場(chǎng)正是看中了廣大消費(fèi)者的這一心理，將萌IP作為載體，促進(jìn)了“萌經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。

“萌經(jīng)濟(jì)”體現(xiàn)了不一樣的一面，多元化經(jīng)濟(jì)。將“賣萌”與體驗(yàn)式消費(fèi)相結(jié)合，注重與消費(fèi)者的交流互動(dòng)，吸引顧客參與，特別是通過新媒體開展娛樂化營(yíng)銷，吸納顧客主動(dòng)參與營(yíng)銷過程。這與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式意義上是格格不入的，但能從精神層面給到滿足，給到消費(fèi)的價(jià)值，這與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的意義又能夠相等，體現(xiàn)了多元化的一面。

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