一、【背景材料】

由于2020年新冠病流行，直播帶貨成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。以實(shí)地調(diào)查的方式幫助貧困群眾脫貧致富，幫助湖北解封后的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，幫助解決就業(yè)等，但也暴露出一些問題，因問題引發(fā)的各種負(fù)面消息不計(jì)其數(shù)。而且有些正面，正面，向上的新聞直播很容易被忽視，命制這一模擬題目就在于希望考生能客觀，辯證地看待網(wǎng)紅直播的影響。

二、【模擬試題】

四月份以來(lái)，央視新聞新媒體陸續(xù)推出7個(gè)公益直播帶貨活動(dòng)，邀請(qǐng)新聞主播與明星、正能量網(wǎng)紅等藝人一起參與直播，把幫助湖北經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、脫貧攻堅(jiān)、全國(guó)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、重開美好生活的主題傳遞給全社會(huì)。你如何看待主流媒體的直播帶貨?

三、【答案解析】

一、總結(jié)總結(jié)主題，給予肯定評(píng)價(jià)。主導(dǎo)性的直播帶貨，不僅體現(xiàn)了公益屬性，更是對(duì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的探索，充分發(fā)揮影響力，取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的豐碩成果。

二、結(jié)合實(shí)際，多角度分析。1.理由：⑴暴發(fā)期間經(jīng)濟(jì)停滯不前;目前面臨著湖北經(jīng)濟(jì)需要復(fù)蘇，各地農(nóng)產(chǎn)品滯銷，脫貧攻堅(jiān)需要收官，全國(guó)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的困難。⑵需要轉(zhuǎn)變主流媒體。在媒體融合的大背景下，主流媒體應(yīng)該順應(yīng)潮流發(fā)展，主動(dòng)搶占流量。⑶主持人，明星，網(wǎng)紅的流量自給自足。播音員的明星不僅具有品牌價(jià)值、商業(yè)價(jià)值，同時(shí)還具有自帶流量的優(yōu)勢(shì)。2.積極意義：⑴主流媒體承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，通過公信力和品牌效應(yīng)，激發(fā)公眾的公益觀念和責(zé)任意識(shí);⑵巧用明星主播流量，通過直播商品帶給可觀的經(jīng)濟(jì)效益。⑶直播帶貨通過刺激消費(fèi)不僅促進(jìn)了扶貧，更帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是在疫情爆發(fā)期間，對(duì)促進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

三、目前的困難和問題。主流媒體現(xiàn)場(chǎng)帶貨必須兼顧“現(xiàn)場(chǎng)”與“現(xiàn)場(chǎng)帶貨”，正確處理內(nèi)容與產(chǎn)品、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益之間的關(guān)系。目前直播帶貨仍然存在主播虛假宣傳、產(chǎn)品翻車、欺騙消費(fèi)者等諸多問題。

四、提出建議，推動(dòng)落實(shí)工作。一是主流媒體應(yīng)該發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。以其內(nèi)容策劃能力、節(jié)目制作優(yōu)勢(shì)等為依托，探索品牌化、專業(yè)化的發(fā)展新思路。將高質(zhì)量的內(nèi)容與思想、情感、價(jià)值觀念結(jié)合起來(lái)，從而引起觀眾的共鳴，最終將流量轉(zhuǎn)化為社會(huì)力量，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。二是主流媒體要帶著好的產(chǎn)品。從產(chǎn)品生產(chǎn)、加工包裝、品牌宣傳、物流運(yùn)輸、售后服務(wù)等各個(gè)方面，嚴(yán)把品控，形成生態(tài)鏈。把品牌商、經(jīng)銷商和消費(fèi)者緊密地聯(lián)系在一起，形成一個(gè)健康有序的互動(dòng)形式。三是主流媒體應(yīng)推動(dòng)監(jiān)管。及時(shí)修訂法律，提高主播違法的成本，有助于對(duì)主播違法行為的提前制止;作為直接責(zé)任者的直播平臺(tái)，也應(yīng)該完善審核機(jī)制，拉緊防線，承擔(dān)起監(jiān)管的第一手責(zé)任。

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