一、【背景材料】

2020年9月，習(xí)近平總書記在湖南考察時(shí)指出：“文化與科技的融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)，延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又聚集了大批創(chuàng)新人才，是一個(gè)非常有前途的朝陽產(chǎn)業(yè)。“十五、五”期間的發(fā)展規(guī)劃，應(yīng)該把文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為重點(diǎn)。”作為新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的核心驅(qū)動(dòng)力量，大數(shù)據(jù)在文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、生產(chǎn)、傳播、營(yíng)銷、消費(fèi)等全過程中發(fā)揮著重要作用，它能迅速有效地重新組合文化產(chǎn)業(yè)各要素，促進(jìn)跨界融合，催生新的文化產(chǎn)業(yè)模式和業(yè)態(tài)，重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈、價(jià)值鏈，成為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎。數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我們要運(yùn)用好大數(shù)據(jù)技術(shù)和大數(shù)據(jù)思維，深入挖掘文化的概念和內(nèi)涵，提高全要素生產(chǎn)率和資源利用率，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)由資源依賴向科技引領(lǐng)轉(zhuǎn)變，由大規(guī)模消費(fèi)向精細(xì)服務(wù)轉(zhuǎn)變，由規(guī)模增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。

二、【解讀分析】

應(yīng)充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的“傳聲筒”作用，建立科學(xué)的文化產(chǎn)業(yè)政策體系。要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，必須有良好的營(yíng)商環(huán)境，必須有知識(shí)產(chǎn)權(quán)、土地資源、人才、資金、稅收等政策引導(dǎo)。大數(shù)據(jù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)政策的制定、實(shí)施、反饋和評(píng)估等方面具有不可替代的作用。首先，通過大數(shù)據(jù)收集國(guó)內(nèi)外已有的相關(guān)政策、實(shí)施效果等相關(guān)信息數(shù)據(jù)，有助于更好地分析文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。對(duì)該地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)和問題進(jìn)行對(duì)比，對(duì)各政策的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行梳理，可以迅速找到政策制定者最合適的參考依據(jù)。第二，在政策執(zhí)行之前，通過模擬政策執(zhí)行環(huán)境，推導(dǎo)相關(guān)因素影響機(jī)制，對(duì)政策帶來的影響和效果進(jìn)行預(yù)測(cè)，以避免決策失誤造成的損失，為決策者建立以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的決策系統(tǒng)。第三，在文化產(chǎn)業(yè)政策執(zhí)行過程中，大數(shù)據(jù)能實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)地、全面地對(duì)政策執(zhí)行情況進(jìn)行記錄、收集和分析反饋，及時(shí)調(diào)整政策或采取補(bǔ)救措施。第四，建立以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的文化產(chǎn)業(yè)政策評(píng)價(jià)體系，使政策評(píng)價(jià)更加客觀、科學(xué)，有利于政策的進(jìn)一步完善。

發(fā)揮大數(shù)據(jù)的“導(dǎo)航儀”作用，提升文化創(chuàng)意水平;作為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的主要形式，文化創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心內(nèi)容。大數(shù)據(jù)作為創(chuàng)新的重要工具，其作用是拓寬創(chuàng)新視野，拓展創(chuàng)新路徑，記錄創(chuàng)新過程，提高文化創(chuàng)意的廣度和深度。首先，大數(shù)據(jù)可以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)各內(nèi)容要素的大融合，有助于創(chuàng)造出符合大眾需求的文化產(chǎn)品，從而不斷提高人們的獲得感、幸福感和安全感。第二，通過對(duì)不同產(chǎn)業(yè)間關(guān)系的分析，大數(shù)據(jù)可以找出與其它產(chǎn)業(yè)深度融合的切入點(diǎn)，從而推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)跨界融合，形成“文化產(chǎn)業(yè)+”的創(chuàng)新路徑，創(chuàng)造出新的文化內(nèi)容和產(chǎn)品。第三，通過對(duì)消費(fèi)者和文化生產(chǎn)企業(yè)的大數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)端和生產(chǎn)端的實(shí)時(shí)溝通和互動(dòng)，以更準(zhǔn)確地了解消費(fèi)者的真實(shí)需求，判斷文化消費(fèi)的流行趨勢(shì)，解決文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性矛盾。第四，大數(shù)據(jù)可對(duì)文化產(chǎn)品創(chuàng)作過程從原料到產(chǎn)品再到消費(fèi)進(jìn)行追蹤分析，輔助理清創(chuàng)作者思路，管理創(chuàng)意過程數(shù)據(jù)，優(yōu)化創(chuàng)意管理流程。

發(fā)揮大數(shù)據(jù)的“助推器”作用，激發(fā)文化消費(fèi)市場(chǎng)活力;首先，大數(shù)據(jù)能夠收集和分析消費(fèi)對(duì)象、行為、內(nèi)容、期望等相關(guān)信息，從全局上把握整個(gè)文化消費(fèi)市場(chǎng)，充分挖掘消費(fèi)潛力，提升消費(fèi)體驗(yàn)滿意度，增強(qiáng)消費(fèi)粘性。其次，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以明確文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)定位，為消費(fèi)者提供個(gè)性化、差異化的文化產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者深層的情感和精神需求，促進(jìn)文化消費(fèi)升級(jí)。第三，通過大數(shù)據(jù)改變和優(yōu)化傳播渠道，有助于不斷提高文化服務(wù)的效率，實(shí)現(xiàn)文化傳播效果的最大化，為消費(fèi)者提供輕松、舒適的文化體驗(yàn)。第四，大數(shù)據(jù)能有效地避免買賣雙方之間的信息不對(duì)稱，找到供求平衡。對(duì)企業(yè)而言，大數(shù)據(jù)可以通過各種信息平臺(tái)收集到大量與消費(fèi)有關(guān)的一手資料，從而有助于指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行科學(xué)決策，減少產(chǎn)能過剩產(chǎn)品的生產(chǎn)，增加對(duì)供不應(yīng)求的文化產(chǎn)品的投資，從而實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化。對(duì)消費(fèi)者而言，大數(shù)據(jù)為消費(fèi)者了解文化市場(chǎng)提供了全方位的視野和精確的信息服務(wù)，使消費(fèi)者更快速、更方便地獲取高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。

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