一、【資料背景】

十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視品牌建設工作，提出了“把中國制造變成中國創(chuàng)造，把中國速度變成中國質(zhì)量，把中國產(chǎn)品變成中國品牌”的重要指示。中共中央、國務院于2017年9月發(fā)布了《關于開展質(zhì)量提升行動的指導意見》，對著力打造中國品牌作出戰(zhàn)略部署。

地區(qū)品牌建設對高質(zhì)量發(fā)展具有顯著促進作用。近幾年來，山東省區(qū)域品牌建設取得了積極進展，但與先進省份相比仍有一定差距，還不適應以國內(nèi)大循環(huán)為主，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的發(fā)展格局的需要。根據(jù)省政府“共建共享‘好品山東’，形成‘好客山東·好品山東’的品牌體系，助推‘魯字號’產(chǎn)品和服務贏得口碑，開拓市場，行為規(guī)范”的要求，省市場監(jiān)管局抽調(diào)人員組成工作組，對《若干措施》進行調(diào)研起草。該方案兩次征求了18個省直部門的意見，并經(jīng)省政府第100次常務會議審議通過。

二、【解讀分析】

主要內(nèi)容如下：

第一，突出推進高質(zhì)量發(fā)展的根本要求。在山東省，建設“好品山東”更注重頂層設計的審慎、嚴謹和科學，廣泛聽取各方意見，多方面進行論證，提出打造“好品山東”區(qū)域品牌，促進高質(zhì)量發(fā)展。要強化品牌體系、標準體系建設，強化技術、質(zhì)量基礎設施支持，健全評估機制、宣傳和推廣機制，支持區(qū)域品牌的專業(yè)化、市場化和國際化發(fā)展，把“好品山東”打造成質(zhì)量管理的“健康證明”、市場經(jīng)濟的“信用證明”、經(jīng)濟貿(mào)易的“通行證”，提升質(zhì)量、增進互信、擴大影響，成為促進優(yōu)質(zhì)發(fā)展的新動力。

第二，聚焦加快轉(zhuǎn)變新舊動能的首要任務。就任務安排而言，緊扣品牌高端化發(fā)展的需要，提出做好存量優(yōu)化，做強增量，注重整體規(guī)劃，形成品牌建設合力。國家區(qū)域品牌建設模式創(chuàng)新，提出將區(qū)域品牌建設從一個產(chǎn)業(yè)、一個領域，擴展到涵蓋三大產(chǎn)業(yè)、三個領域，將以法律法規(guī)、政策和標準為基礎形成的品牌納入“好品山東”品牌體系，以“好品山東”為標識，在深度融合中，放大品牌效應，實現(xiàn)品牌高端提價值，打造區(qū)域品牌新優(yōu)勢。

第三，構(gòu)建全鏈條的生態(tài)發(fā)展培育支持體系。“好品山東”是以共建共享為核心，以建設品牌體系為重點，強化系統(tǒng)、完整、層次式的品牌建設;以建設標準體系為重點，以建設前瞻性、規(guī)范化、統(tǒng)一化的品牌建設;以強化技術支持為重點，以展示品牌的創(chuàng)造力、導向性、帶動力;以完善質(zhì)量基礎設施為重點，以提高資源整合能力、要素配置效率和質(zhì)量競爭力;以創(chuàng)新評估機制為重點，保證品牌公平、可信、參與;以完善宣傳推廣為重點，確保品牌的運營力、傳播力、關聯(lián)度和市場競爭力。

第四，立足特色優(yōu)勢，確定具體可行的目標。在總體目標的設定上，結(jié)合近5年相關工作的經(jīng)驗與成果，充分征求各部門的意見，確定了“好品山東”建設的重點領域，通過反復論證，實事求是地提出了到2025年競爭力居全國區(qū)域品牌前列，到2030年成為具有國際競爭力的區(qū)域品牌這一科學、全面的目標。按照總目標，提出了重點領域的量化目標，上下結(jié)合，上下結(jié)合，相互促進。它注重競爭，形成了一個多層次、操作性強的目標體系。

第五，細化強化推進措施更加有力。建議加強組織領導，堅持把質(zhì)量強省辦對牽頭項目“一牽到底”，加強上下聯(lián)動，條塊結(jié)合，推進各項任務的落地、落實和落細。建議加強政策支持，嚴格品牌監(jiān)管，促進市場主體持續(xù)積極參與“好品山東”建設，并促使獲得“好品山東”稱號的主體珍惜和維護良好的品牌形象。建議加強權(quán)益保護，支持“好品山東”企業(yè)開展海外貿(mào)易的合法權(quán)益，消除“走出去”的疑慮，擴大在海外的影響。

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